Apple kemarin merilis iklan video baru melalui saluran YouTube-nya. Jika ingatan saya benar, ini adalah iklan pertama yang mempromosikan program trade-in handset Apple.
Lihatlah tepat di bawah.
Sulih suara itu menyedihkan, itu mengatur nada yang salah.
Selain itu, ini adalah iklan kecil yang hebat yang menyentuh semua catatan yang tepat. Dalam deskripsi video, Apple telah dengan cerdas membingkai trade-in iPhone sebagai "cara mudah untuk melakukan bagian Anda untuk planet ini". Itu benar, tetapi juga benar bahwa Anda bisa mendapatkan penawaran trade-in yang jauh lebih baik di tempat lain.
Bagi saya, berita sebenarnya di sini adalah fakta bahwa Apple telah repot-repot memasang iklan untuk mempromosikan program pertukaran di tempat pertama. Mark Gurman dari Bloomberg menyentuh trade-in dalam tulisannya kemarin tentang Apple Stores kehilangan semangat, menulis bahwa eksekutif pada panggilan pendapatan 30 April Apple mengakui bahwa mereka harus menggunakan “taktik ritel lama dijajakan, seperti diskon, pembiayaan murah dan murah hati tukar tambah ”untuk meningkatkan permintaan iPhone.
"Itu bukan strategi jangka panjang yang layak," tulis Gurman, dan aku setuju dengan pendapatnya. Apple adalah merek aspirasional premium, bukan merek murah, dan hal terburuk yang bisa dilakukan merek premium adalah menggunakan taktik pemasaran murah seperti promosi BoGo karena itu merendahkan merek sementara mempersulit membebankan harga premium di masa depan..
Pikiran?
