Menurut laporan terbaru dari AdWeek, Apple telah menginstruksikan TBWA \ Media Arts Lab untuk mempertajam fokus pada kampanye iklan digital dan regional.
Apple dikatakan telah merampingkan upaya pemasaran global dan merestrukturisasi hubungan dengan mitra periklanan global yang sudah lama.
Perusahaan Cupertino sekarang ingin agensi legendaris untuk lebih fokus pada menciptakan kampanye yang dibuat khusus untuk pasar regional dan lebih sedikit pada menerjemahkan kampanye merek besar untuk pasar global. Sebagai akibat dari perubahan itu, kantor pusat TBWA \ Media Arts Lab Los Angeles dan kantor-kantor lain di seluruh dunia harus memberhentikan staf terjemahan dan transkreasi yang jumlahnya tidak diketahui..
Fokus Apple pada kampanye iklan yang disesuaikan untuk pasar tertentu dipajang minggu lalu ketika merilis iklan iPhone 7 Plus baru, berjudul Meu Bloco na Rua dan fokus pada Karnaval Brasil, yang dimulai pada sore hari 24 Februari.
“TBWA \ Media Arts Lab sedang mereorganisasi dan memperkenalkan model operasi baru untuk mengimbangi cara orang mengkonsumsi media dan konten,” kata seorang juru bicara agensi..
“Ini akan menghasilkan pengurangan di bidang-bidang seperti pelokalan dan investasi lebih lanjut di bidang-bidang seperti digital, sosial, analisis data, pembuatan konten, dan serangkaian keterampilan strategis yang lebih beragam. Kami juga akan memiliki integrasi yang lebih besar dengan mitra media di OMD. "
Apple baru-baru ini memproduksi sejumlah video promosi pendek, yang dirancang untuk mengimbangi cara orang mengkonsumsi media dan konten pada platform seperti Instagram, Snapchat, Facebook dan YouTube.
Contoh terbaru dari iklan ramah sosial Apple: video Pro iPad 15 detik, berdasarkan tweet nyata dari orang-orang nyata dan mengingatkan pada kampanye “Mac vs. PC” yang legendaris.
Setelah Steve Jobs meninggal, Apple memperluas tim periklanan in-house-nya menjadi lebih dari seribu karyawan. Dalam beberapa tahun terakhir, firma ini memindahkan beberapa pekerjaan mereknya yang heboh dan berfokus pada TV dari jaringan Omnicom ke tim pemasarannya sendiri..
"Sementara Media Arts Lab akan terus memainkan peran dalam memproduksi kampanye besar-gambar itu, tim agensi dari London ke Tokyo telah diinstruksikan untuk mencurahkan lebih banyak sumber daya untuk pekerjaan pasar lokal bergerak maju," baca artikel.
Seorang juru bicara Apple menolak mengomentari perubahan.
Pada Desember 2015, diumumkan bahwa Tor Myhren, yang meninggalkan agensi periklanan global Gray Worldwide, bergabung dengan Apple sebagai Wakil Presiden Komunikasi Pemasaran yang baru, melapor ke Tim Cook.
Sumber: AdWeek
