Dalam paling sedikit berita mengejutkan yang saya baca dalam beberapa minggu, Apple TV + telah diluncurkan untuk "hangat" permintaan, menurut Variasi. Data yang dikumpulkan oleh Parrot Analytics diperoleh dalam periode 24 jam setelah peluncuran layanan kurang dari seminggu yang lalu mengukur tingkat permintaan, dan menunjukkan bahwa Apple TV tertinggal jauh di belakang Hulu, Netflix, Amazon Prime, dan CBS All Access.
Yang bisa saya katakan adalah, jangan bercanda, sungguh?
Tidak seperti semua layanan lainnya, Apple TV + adalah peluncuran sederhana. Ini tersedia untuk pengguna perangkat keras Apple, yang tampaknya memberikan audiens yang cukup luas: orang di lebih dari 100 negara dan wilayah, dengan potensi jangkauan ratusan juta - tetapi itu tidak berarti semua orang dengan perangkat yang kompatibel akan menjadi membalik saklar pada hari pertama. Atau hari ke-100. Ini akan menjadi pembakaran yang lambat bagi Apple, yang menginvestasikan miliaran untuk mendapatkannya.
Terlebih lagi, Apple TV telah diluncurkan dengan konten asli hanya, alih-alih diisi ulang dengan banyak konten lawas dari layanan lain. Apple TV + meluncurkan dengan total delapan seri asli, satu film dokumenter, dan sama sekali nol konten berlisensi dari penyedia konten lainnya.
Selanjutnya. Sistem Parrot sendiri untuk mengukur audiens sebenarnya tidak didasarkan pada data konsumsi aktual - standar emas yang digunakan oleh layanan seperti rating TV Nielsen, menurut laporan itu:
Metrik “Demand Expressions” milik Parrot mengukur permintaan audiens di seluruh dunia melalui ekspresi minat online di berbagai sumber, memberikan proxy untuk keterlibatan dan minat pada suatu judul.
Saya membaca artikel lain yang baru-baru ini menunjukkan bahwa Apple melakukan "pembakaran lambat" dalam hal iklan Apple TV +, dibandingkan dengan iklan yang dihabiskannya pada iPhone 11.
Sekali lagi, tidak, ya.
Anda hanya perlu melihat laporan pendapatan kuartalan terbaru Apple untuk melihat dari mana pendapatan Apple berasal, untuk memahami fenomena ini. Apple meningkatkan pembelian iklan untuk produk yang menghasilkan uang.
Jadi sebelum Anda membaca terlalu banyak tentang apakah Apple TV + merupakan awal yang baik atau awal yang menyedihkan, pertimbangkan sumbernya dan pahami konteksnya. Kita akan melihat lebih banyak dari Apple ketika datang ke Apple TV +, dan menyatakan keberhasilan atau kegagalan adalah prognostikasi untuk masa depan yang jauh, bukan untuk hari ini.
