Bloomberg Apple berfokus pada penawaran trade-in yang agresif untuk meningkatkan penjualan iPhone

Bloomberg melaporkan pada hari Selasa bahwa Apple sekarang "bereksperimen" dengan strategi pemasaran iPhone yang tampaknya jarang digunakan, termasuk promosi diskon melalui syarat pembelian kembali perangkat yang murah hati, dalam upaya untuk membantu meningkatkan penjualan smartphone ikoniknya..

Sebagai contoh, iPhone XR yang dijual seharga $ 750 untuk model dasar dengan penyimpanan 64GB saat ini terdaftar di Apple.com dengan harga $ 449, yang berarti $ 300 lebih kecil dari harga stiker resmi. Kesepakatan itu mengharuskan pelanggan berdagang di iPhone 7 Plus mereka, yang berarti $ 449 mencerminkan harga handset baru Apple yang penuh warna setelah tukar tambah dari iPhone 7 Plus.

Penulis Mark Gurman:

Para eksekutif perusahaan memindahkan beberapa staf pemasaran dari proyek lain untuk meningkatkan penjualan handset terbaru pada bulan Oktober, sekitar sebulan setelah iPhone XS mulai dijual dan pada hari-hari menjelang peluncuran iPhone XR.

Seseorang yang akrab dengan situasi menggambarkannya sebagai 'pemadam kebakaran,' dan kemungkinan pengakuan bahwa perangkat mungkin telah menjual di bawah beberapa harapan. Orang tersebut meminta untuk tidak diidentifikasi mendiskusikan perubahan strategi pribadi.

Sejak itu, Apple telah memulai serangkaian penawaran trade-in agresif yang untuk sementara mengurangi biaya beberapa iPhone terbaru, langkah langka bagi perusahaan yang telah menaikkan harga perangkat dalam beberapa tahun terakhir untuk meningkatkan pendapatan dan laba.

Juru bicara Apple Trudy Muller menolak berkomentar.

Apple memiliki nilai tukar tambahan yang tersedia yang membutuhkan pembelian iPhone baru. Dengan program GiveBack dari Apple, misalnya, pelanggan saat ini bisa mendapatkan pengembalian uang hingga $ 500 ketika berdagang di smartphone yang memenuhi syarat atau mendaur ulangnya secara gratis. Dan untuk waktu yang terbatas, Apple menawarkan kredit ekstra untuk iPhone 6, iPhone 6s, iPhone 7 atau iPhone 8 bekas Anda.

Kutipan lain dari artikel:

Pekan lalu, perusahaan mulai menawarkan promosi waktu terbatas yang meningkatkan nilai tukar dari iPhone lama dengan tambahan $ 25 hingga $ 100. Karyawan ritel Apple juga telah diberitahu dalam beberapa minggu terakhir untuk menyebutkan program lebih sering kepada konsumen di toko, menurut orang lain yang akrab dengan situasi tersebut. Beberapa operator nirkabel Jepang juga memangkas harga iPhone XR pekan lalu dengan cara subsidi.

Sementara Apple mengatakan selama panggilan konferensi pendapatan September bahwa mereka akan berhenti membocorkan penjualan unit Mac, iPhone dan iPad bergerak maju dalam suatu langkah yang telah mengguncang investor Wall Street, Honor pemasarannya baru-baru ini mengakui (tanpa memberikan nomor) bahwa iPhone XR telah menjadi miliknya. model terlaris setiap hari sejak diluncurkan.

Bloomberg telah berbalik negatif pada Apple sejak mendorong narasi "tumpukan berita buruk untuk Apple" menyusul pelaporan rantai pasokan yang tidak dapat diandalkan yang menggambarkan kesengsaraan keuangan di segelintir pemasok Apple sehingga kisah spekulatif khusus ini lebih sama..

Gurman ingin Anda percaya bahwa Apple dikepung karena pertumbuhan iPhone hampir datar, tetapi "puncak iPhone" sekitar dua tahun lalu jadi ini bukan hal yang baru. Investor telah memperlambat penjualan iPhone ke proyeksi mereka dan sisanya adalah bisnis seperti biasa.

Foto: Peluncuran iPhone XS di Sydney, Australia, milik Apple

Bloomberg membuatnya terdengar seolah-olah bonus trade-in adalah alasan untuk panik sedangkan pada kenyataannya Apple menggunakan bonus trade-in yang agresif dan kegiatan pemasaran lainnya di masa lalu untuk membantu meningkatkan penjualan iPhone. Sejujurnya, promosi semacam itu biasanya terjadi di tengah siklus iPhone, bukan selama musim liburan yang menguntungkan ketika penjualan iPhone baru mencapai puncaknya..

Jika ada, laporan ini terlihat sebagai indikasi lain dari apa yang telah kita ketahui selama beberapa kuartal terakhir: penjualan iPhone hampir tidak tumbuh di pasar smartphone global yang datar / negatif.

Siapa yang tahu, benar?