The Financial Times pada awal November menuduh bahwa Apple disebut-sebut sebagai salah satu investor potensial di iHeartMedia, dan sekarang surat kabar tersebut telah menerbitkan perincian baru tentang negosiasi pembuat iPhone dengan kelompok radio AS yang sedang kesulitan..
Orang-orang yang akrab dengan pembicaraan mengklaim bahwa Apple telah mempertimbangkan untuk membeli saham di iHeartMedia, serta menandatangani kemitraan pemasaran atau promosi. Cerita itu menambahkan bahwa, meskipun DJ selebriti seperti Nicky Minaj menarik banyak audiens, layanan radio Beats 1 milik Apple belum juga lepas landas seperti yang diharapkan perusahaan..
Tetapi Apple belum menyerah pada Beats 1, stasiun radio digital 24 jam yang dipimpin oleh DJ seperti mantan bintang BBC Zane Lowe. Meskipun DJ selebritas seperti Nicki Minaj mendatangkan audiens dalam jumlah besar, layanan radio gaya siaran harian tidak seperti yang diharapkan Apple ketika pertama kali diluncurkan tiga tahun lalu..
Pembicaraan Apple untuk berinvestasi di iHeartMedia, perusahaan bangkrut yang mendominasi bisnis radio AS, menunjukkan bagaimana mereka mencari cara baru untuk memperluas pemirsa untuk Beats 1.
iHeartMedia adalah pemilik stasiun radio terbesar di Amerika Serikat dengan 850+ stasiun AM dan FM. Jika Apple mengakuisisi platform streaming iHeartRadio, itu akan dapat menjangkau 120 juta pengguna terdaftar iHeartMedia.
Seorang eksekutif label musik besar berkomentar:
Radio terestrial bukanlah kekuatan yang dulu, tetapi ada jutaan orang yang mendengarkan radio. Pendengar radio ini pasti akan bermigrasi ke layanan online, dan mereka bisa digiring ke Apple..
Mark Mulligan, analis dari Midia Research:
Apple memahami bahwa ketika radio benar, itu akan menjadi aset penting. Mereka telah menunjukkan pemahaman bahwa membangun radio tidak sesederhana menempatkan musik dalam urutan. Anda harus tahu cara memprogram, membangun kepribadian dan merek. Apple masih dalam perjalanan itu dengan Beats 1 dan iHeartMedia akan memberi mereka IQ industri tentang hal itu.
Apple tentu saja menghadapi persaingan ketat dari Spotify, layanan streaming musik Swedia, yang terkemuka di dunia, yang terus tumbuh dengan kecepatan yang lebih cepat secara internasional daripada Apple Music. Menurut eksekutif label, audiens Spotify cenderung lebih muda dan menggunakan layanan lebih sering daripada demografis Apple Music yang lebih matang.
Seorang eksekutif senior di label rekaman mengatakan bahwa raksasa teknologi Cupertino "tersandung keluar dari pintu gerbang dengan produk yang lebih rendah" tiga tahun lalu, merujuk pada Apple Music, yang dalam kata-kata orang ini tidak menjadi "produk spektakuler seperti iTunes ini." Namun, dalam setahun terakhir, ”Apple menjadi lebih agresif. Mereka semakin serius ... Mereka datang kepada kami dengan ide-ide baru setiap saat, yang tidak akan mereka lakukan dua tahun lalu.
Bukankah persaingan adalah hal yang luar biasa?
Apple Music saat ini memiliki 56 juta pelanggan berbayar dan uji coba, menurut laporan itu, yang naik dari 50 juta pada bulan Mei. Pada bulan November, saingan Spotify mencapai 87 juta pendengar berbayar secara global. Awal tahun ini, Apple Music menyalip Spotify dalam hal pelanggan di AS, pasar musik terbesar di dunia berdasarkan pendapatan.
Tidak seperti Spotify, Apple Music tidak memiliki tingkatan iklan-driven gratis.
Cook & Co. baru-baru ini mengguncang kepemimpinan Apple Music setelah “pensiun” Jimmy Iovine:
Sementara itu, pendiri Beats Jimmy Iovine pensiun pada bulan Agustus dan Oliver Schusser, yang sebelumnya bekerja di kantor Apple di London, pindah ke California tahun ini untuk menjalankan layanan musik di seluruh dunia.
Pada bulan Agustus, Apple Music merekrut Brian Bumbery, seorang publisitas musik veteran untuk bintang-bintang seperti Madonna, sebagai kepala publisitas. "Jelas ada perubahan penjaga," kata seorang eksekutif label musik, menunjuk pada pergeseran dari strategi Mr Iovine untuk membayar harga tinggi untuk rilis eksklusif dari artis seperti Drake.
Pendekatan baru Apple untuk membuat kesepakatan dan berbicara dengan iHeartMedia dikatakan sebagai bagian dari upayanya untuk bekerja lebih dekat dengan label rekaman pada ide-ide baru.
Eksekutif itu mengakui bahwa telah ada perubahan dalam cara Apple bekerja pada tahun lalu, menjadi "lebih agresif" dengan urusannya. "Mereka semakin serius," eksekutif itu mengakui, melanjutkan, "mereka datang kepada kita dengan ide-ide baru setiap saat, yang tidak akan mereka lakukan dua tahun lalu."
Bukan rahasia lagi bahwa Apple bisa terlalu agresif dalam berurusan dengan pihak ketiga dan bahwa kepala layanannya Eddy Cue dikenal sebagai negosiator yang tangguh. Pendekatan itu bekerja seperti pesona di masa-masa iPod ketika bisnis musik berada dalam kekacauan, tetapi banyak hal telah berubah sejak kompetisi dan platform streaming berkembang biak..
Sungguh luar biasa Apple sekarang kurang fokus untuk membeli musik eksklusif dan lebih pada membina hubungan dekat mereka dengan industri musik yang akhirnya dibina oleh Steve Jobs..
Apakah kamu tidak setuju??
