Dengan iTunes Festival tidak lagi menjadi masalah, Apple mengalihkan perhatiannya ke acara yang lebih kecil. Hari ini, mengumumkan seri acara konser baru, bernama Apple Music Live, dimulai dengan acara pertama di toko Apple Piazza Liberty di Milan, Italia Kamis depan, 28 Maret pukul 8 malam waktu setempat.
Menurut Rolling Stone edisi Italia, acara Apple Music Live pertama akan dipimpin oleh penyanyi dan penulis lagu Italia Marco Mengoni. Acara ini gratis bagi mereka yang sudah pernah mendapatkan tiket sebelumnya melalui situs web Apple.
Laporan tersebut menyebutkan bahwa kekhawatiran tambahan akan diadakan dalam beberapa bulan mendatang, dengan acara secara resmi berakhir pada Oktober dengan penampilan oleh pianis Italia Ludovico Einaudi. Tidak jelas apakah Apple Music Live akan menjadi acara satu kali atau acara tahunan.
Tidak lama berselang, Apple biasa mengadakan konser besar di pusat seni Roundhouse di Camden Town. Disebut Festival iTunes dan kemudian dinamai kembali sebagai Festival Musik Apple, seri acara ini diresmikan pada tahun 2007 sebelum berakhir tiba-tiba satu dekade kemudian pada tahun 2017 tanpa penjelasan.
Tiket untuk konser itu gratis melalui pengundian hadiah lokal dan pertunjukan disiarkan langsung dan tersedia untuk dilihat sesudahnya.
Meskipun Apple Music Festival diluncurkan di AS pada Maret 2014, sayangnya dibatalkan segera setelah itu karena Apple tidak dapat mengimbangi dengan cara memamerkan musik South by Southwest (SXSW) yang lebih populer di Austin, Texas.
