Raksasa telekomunikasi Jerman, Deutsche Telekom, yang memiliki operator nirkabel T-Mobile, mengklaim bahwa ia memiliki hak eksklusif untuk magenta warna yang digunakan pemasarannya..
Seperti dilaporkan Senin oleh Ad Age, pengadilan Jerman telah menginstruksikan penyedia asuransi pemula Lemonade untuk berhenti menggunakan warna yang sama dalam pemasarannya karena warna magenta tampaknya telah menjadi identik dengan Deutsche Telekom. Selain itu, Deutsche Telekom bahkan memiliki merek dagang pada warna magenta tertentu, yang dikenal sebagai "RAL 4010."
Perusahaan telekomunikasi itu tidak segan-segan menuntut perusahaan lain karena menggunakan warna itu dalam pemasaran mereka. Setelah mematuhi putusan itu, Lemonade telah mengajukan mosi dengan Kantor Kekayaan Intelektual Uni Eropa untuk membatalkan merek dagang magenta Deutsche Telekom.
Bagan warna Lemonade memvisualisasikan masalah ini.
Seorang juru bicara Deutsche Telekom mengatakan dalam pernyataan yang dikirim melalui email kepada Ad Age bahwa mereka meminta Lemonade untuk "berhenti menggunakan warna magenta di pasar Jerman.".
CEO dan co-founder Lemonade Daniel Schreiber berkomentar:
Jika beberapa orang pintar di Deutsche Telekom menemukan warna, sikap posesif mereka akan masuk akal. Tanpa adanya itu, tindakan perusahaan hanya menampar taktik pengganggu perusahaan, di mana legiun pengacara berusaha untuk mengeruk sumber daya alam - dalam hal ini warna primer - yang seharusnya menjadi milik semua orang.
Lemonade yang berbasis di New York merujuk pada warna magenta yang digunakannya dalam materi pemasaran dan situs web resminya sebagai "merah muda". Ketika layanan online-nya melanda Jerman, perusahaan itu berhenti menggunakan warna. Putusan itu hanya berlaku di Jerman, tetapi Lemonade khawatir itu mungkin menjadi preseden dan meluas ke yurisdiksi lain seperti AS atau Eropa..
Saya menemukan ini bermasalah di banyak tingkatan.
Meskipun benar bahwa warna tertentu yang digunakan Deutsche Telekom dalam pemasarannya dan situs webnya telah dikenal luas, dan sekarang sebenarnya identik dengan merek mereka, tidak ada warna tertentu yang seharusnya dimiliki oleh perusahaan mana pun pada khususnya.
Apa pendapat Anda tentang hak merek dagang dalam warna?
Beri tahu kami dengan meninggalkan komentar di bawah.
Gambar milik The Hustle
