The Wall Street Journal melaporkan pada hari Kamis bahwa Snapchat telah meluncurkan alat baru untuk pemasar, yang disebut Snap to Store, memungkinkan merek untuk melihat seberapa baik kinerja geofilter di antara pengguna. Mereka telah mengujinya dengan beberapa merek sejak tahun lalu, termasuk Paramount Pictures dan 7-Eleven. Perusahaan ini sekarang sedang berusaha memperluas Snap to Store ke jajaran merek yang lebih luas dari sektor ritel, makanan cepat saji, film dan otomotif.
Merek dapat memanfaatkan dasbor digital berpemilik baru milik Snapchat untuk mengukur apakah kampanye iklan mereka pada layanan tersebut benar-benar mengarahkan pengguna ke toko, restoran, gedung bioskop tertentu, dan tempat menarik lainnya..
“Kami baru-baru ini mengembangkan sendiri produk pengukuran Snap to Store menggunakan fitur berbasis lokasi dari aplikasi Snapchat untuk menentukan peningkatan kunjungan toko setelah melihat kampanye iklan,” perusahaan mencatat dalam pengarsipan S-1-nya.
Pengarsipan menawarkan contoh berikut:
Wendy menyelimuti toko-toko A.S. di AS dengan geofilters sponsor yang mempromosikan Jalapeño Fresco Chicken Sandwich. Kami menggunakan metodologi pengukuran Snap-to-Store kami untuk melaporkan bahwa geofilter disponsori mendorong lebih dari 42.000 orang tambahan ke lokasi Wendy dalam waktu tujuh hari melihat geofilter disponsori.
Produk Snap to Store pada dasarnya memanfaatkan geofilters yang disponsori yang pengguna terapkan pada foto yang diambil, misalnya, di restoran untuk melacak apakah teman yang melihat foto mereka, serta mereka yang tidak melihat foto aslinya, mengunjungi rantai restoran yang sama.
Berbekal data ini, pemilik restoran dapat menentukan apakah kampanye iklan mereka telah membuat perbedaan dalam mengarahkan pembeli ke restoran. Wendy's adalah salah satu merek pertama yang melacak bagaimana iklan Snapchat mengarahkan orang ke lokasinya.
Snap to Store diagram dari pengajuan peraturan Snap-S-1.
Alat ini tersedia gratis untuk pengiklan yang mencapai ambang pengeluaran tertentu dengan Snapchat. Perusahaan tidak merinci apa ambang pengeluaran itu.
Dalam bentuk saat ini, Snap to Store agak terbatas.
Karena Snapchat tidak mengumpulkan data ketika orang mengunjungi toko-toko juga tidak berencana untuk membagikan data lokasi pengguna individu tertentu dengan pengiklan-pemasar yang akan menggunakan produk Snap to Store harus bergantung pada pengguna yang secara khusus akan membuka aplikasi Snapchat di sebuah diberi lokasi dan memposting Cerita dengan geofilter yang disponsori.
Rival Instagram mengumumkan hari ini bahwa fitur Cerita sendiri sekarang memiliki lebih banyak pengguna aktif harian daripada Snapchat.
Snapchat tersedia gratis di App Store.
Sumber: The Wall Street Journal
