Apple telah mengajukan keluhan terhadap Swatch di pengadilan Swiss setelah pembuat arloji itu menggunakan slogan "Centang berbeda" untuk mempromosikan arloji kuarsa Bellamy dengan teknologi pembayaran NFC Visa bawaan. Apple berpendapat bahwa Swatch tidak adil menggunakan slogan tata bahasa yang salah yang memiliki terlalu banyak kesamaan dengan kampanye iklan "Think Different".
Watson menjelaskan bahwa Apple harus membuktikan bahwa slogan Swatch mendorong asosiasi dengan produk Apple di benak setidaknya 50 persen konsumen.
Swatch, tentu saja, menegaskan bahwa segala kesamaan dengan Apple adalah murni kebetulan.
Kampanye "Think Different" dibuat pada tahun 1997 oleh agen periklanan Apple, TBWA \ Chiat \ Day, tidak lama setelah Steve Jobs kembali sebagai CEO sementara Apple. Perusahaan California berhenti menggunakan slogan dengan peluncuran iMac G4 2002.
Lenz & Staehelin mengajukan pengaduan minggu lalu di Pengadilan Administratif Federal Swiss. Tim hukum Apple juga mengajukan pengaduan sendiri ke Institut Federal Intelektual Kekayaan Swiss, tetapi tidak membuahkan hasil.
Berlangganan iDownloadBlog di YouTube
CEO Swatch, Nick Hayek, berpendapat bahwa slogan "Centang Berbeda" berakar pada kampanye iklan Swatch tahun 1980-an yang menggunakan frasa "Selalu berbeda, selalu baru". CEO ini juga dikenal karena mengabaikan Apple Watch sebagai mainan.
Swatch sebelumnya memblokir aplikasi merek dagang Apple untuk "iWatch" di Inggris.
Pada 2015, pembuat arloji Swiss berhasil merek dagang "One More Thing," sebuah frase menangkap Steve Jobs terkenal digunakan sebelum meluncurkan produk kejutan. Swatch berpendapat bahwa frasa tersebut terinspirasi oleh inspektur Columbos yang mengutip “Hanya satu hal lagi”.
Pada satu titik, Swatch bahkan dianggap bekerja dengan Apple pada jam tangan pintar.
Sumber: Watson
