Mencari untuk mendiversifikasi penawarannya di luar lagu, saingan Apple Music Spotify akan mempromosikan podcast dari produsen mapan di aplikasi mobile dan melalui iklan di bus.
Sebagai imbalannya, tuan rumah dari “Balas Semua,” “Pod Save America” dan “The Bill Simmons Podcast” setuju untuk membicarakan Spotify di media sosial dan selama pertunjukan mereka.
Spotify telah secara resmi mengkonfirmasi rincian upaya tersebut dan mengatakan akan memperluas kampanye ke lebih banyak penyedia akhir tahun ini.
Menurut Bloomberg pagi ini, inisiatif baru ini adalah ujian yang akan membantu perusahaan menentukan apakah harus mencurahkan lebih banyak sumber daya ke bidang selain musik..
"Spotify akan mendanai batch baru podcast asli dalam beberapa bulan mendatang, menurut orang-orang yang mengetahui masalah ini yang meminta untuk tidak diidentifikasi mendiskusikan rencana pribadi," membaca laporan itu. “Perusahaan juga telah membuat tab untuk podcast di bagian jelajahnya”.
Pasar podcast saat ini didominasi oleh Apple.
Pada Worldwide Developers Conference Juni ini, Apple mengumumkan bahwa aplikasi Podcast iOS 11 yang diperbarui pada iOS 11 akan menghadirkan podcast secara non-linear. Selain itu, Apple akan membiarkan pengiklan dan pembuat melihat apa yang disukai pendengar dengan menyediakan fitur analisis dasar.
Berlangganan iDownloadBlog di YouTube
"Potensi Spotify adalah untuk memperkenalkan kaliber mendongeng ini kepada audiens yang jauh lebih besar, yang sudah berada dalam pola pikir mendengarkan," kata Matt Lieber, pendiri dan presiden Gimlet Media, yang memproduksi acara 'Balas Semua'. “Saya melihat upaya yang berkembang untuk membuat podcast lebih mudah diakses di platform. Dan mereka membuat kemajuan. "
Dengan mempromosikan acara podcast tertentu, Spotify berharap untuk meningkatkan waktu yang dihabiskan pelanggan dengan aplikasinya, yang dapat membantu meningkatkan penjualan iklan dan mengalihkan beberapa lalu lintas dari Apple Music dan YouTube.
Tidak seperti Spotify, Apple saat ini tidak menjual iklan terhadap acara podcast yang dihosting di iTunes. Pendapatan iklan dari podcast diproyeksikan akan tumbuh 85 persen tahun ini menjadi $ 220 juta.
