Apple akan memberikan rincian metamorfosisnya dari perusahaan iPhone menjadi layanan perangkat keras + besok. Menjelang acara "It's Showtime" yang bertabur bintang, The Wall Street Journal telah menerbitkan berita menarik seputar layanan berlangganan baru perusahaan yang akan datang.
iPhone kehabisan jus
The Wall Street Journal hari ini memuat artikel menjelang acara Senin yang mengungkapkan bahwa Cook & Co. mulai menggedor drum layanan segera setelah peluncuran iPhone X kesepuluh November 2017 yang tiba dengan titik harga $ 1.000 yang belum pernah terjadi sebelumnya yaitu $ 1.000..
Pada saat itu, kekhawatiran telah meningkat di dalam diri Apple tentang masa depan iPhone. Jumlah perangkat yang Apple jual meningkat lebih dari 20 persen setiap tahun karena Mr Cook mendorongnya ke pengecer dan pasar baru, tetapi eksekutif penjualan mengatakan kepada rekan-rekannya pada tahun 2014 bahwa mereka kehabisan jalan untuk pertumbuhan yang mudah, kata mantan karyawan. "Mereka ketakutan," kata satu orang.
Pendapatan naik tetapi sampai penjualan turun, mendorong Cook untuk mulai bertemu secara teratur dengan divisi Layanan yang dipimpin oleh Eddy Cue.
Pertemuan berlangsung intens:
Pada sesi bulanan, CEO berusia 58 tahun itu membumbui tim dengan pertanyaan-pertanyaan terperinci. Dia ingin anggota tim layanan memberi tahu dia aplikasi mana yang laris manis, berapa banyak pelanggan Apple Music yang terjebak dengan layanan ini, dan berapa banyak orang yang mendaftar untuk penyimpanan iCloud, layanan mahal yang membutuhkan pengeluaran miliaran dolar untuk membangun pusat data di sekitar AS, menurut orang yang akrab dengan pertemuan itu.
“Anda tidak bisa mengatakan, 'Saya tidak punya informasi itu. Saya akan mendapatkannya malam ini, '”kata seorang sumber. "Anda harus memiliki kamus cadangan."
Itu terdengar seperti Tim Cook.
Di luar iPhone
CEO Tim Cook membangun strategi pasca-iPhone pada tahun 2014. Ambisi Apple dalam video adalah menjadi alternatif untuk kabel.
Layanan TV
Pangsa penjualan dan penyewaan film digital Apple lebih dari 50 persen pada 2012, tetapi pada 2017 itu telah turun menjadi antara 20 persen dan 35 persen. Pada 2015, Apple berencana mengakuisisi Disney atau Netflix, dan membangun studio sendiri.
Inilah saat yang tepat yang meyakinkan Cook untuk berinvestasi dalam video.
Selama presentasi sebelum peluncuran, tim streaming musik memberi tahu Mr Cook bahwa mereka mengharapkan untuk menghasilkan lebih dari 10 juta pelanggan di tahun pertama. "Gandakan itu," kata Tuan Cook, menurut seseorang yang akrab dengan pertemuan itu.
Para eksekutif akhirnya dengan mudah menjernihkan tujuan, yang mendorong mereka tentang visi Mr. Cook untuk peluang dalam layanan, kata orang itu. Mr Cook dan Eddy Cue, letnan penanggung jawab layanannya, mulai mencari peluang berlangganan lainnya.
Video adalah prioritas utama.
Apple dilaporkan menginginkan layanan yang dapat "mengalahkan Netflix."
Produk yang akan datang harus menggabungkan seri asli dengan pertunjukan dari jaringan lain, berpotensi menjangkau lebih dari seratus pasar di seluruh dunia.
Pada diskusi dengan studio-studio Hollywood:
Para eksekutif Apple memperjelas selama pembicaraan dengan pembuat TV bahwa diperlukan jangkauan seluas mungkin untuk bersaing dengan Netflix dan lainnya. Tahun lalu, Apple mengumumkan perjanjian serupa dengan saingannya Amazon.com Inc. untuk menghadirkan Apple Music ke speaker pintar Echo.
“Kami membuat kesalahan dengan Apple Music, berpikir kami bisa melakukannya sendiri, dan butuh waktu lama untuk mengejar ketinggalan. Kami masih belum sampai di sana, 'kata kepala pemasaran layanan Apple, Jon Giselman, saat pertemuan dengan salah satu mitra perusahaan, menurut seseorang yang hadir..
Senin, Apple akan mengungkap rekaman pertama dari beberapa acara TV asli baru.
Langganan saluran
Apple juga akan menjual langganan ke saluran seperti Starz, Showtime dan HBO. Saluran dapat ditawarkan sebagai opsi untuk $ 10 per bulan masing-masing.
Aplikasi TV baru
Pertunjukan asli akan didistribusikan melalui aplikasi TV baru, yang oleh staf disebut “pembunuh Netflix”. Apple dapat menempatkan aplikasi TV di beberapa platform baru, termasuk Roku dan smart TV di luar Samsung, dengan beberapa perjanjian distribusi yang mungkin disebutkan Senin..
Langganan berita
Apple akan memamerkan aplikasi Berita yang dirubah dengan opsi berlangganan $ 10 per bulan baru dengan akses ke lebih dari 200 majalah. Layanan itu didasarkan pada akuisisi Apple atas layanan berlangganan majalah Texture all-you-can-eat. Beberapa judul yang tersedia akan mencakup majalah seperti Bon Appétit, People and Glamour, serta surat kabar seperti The Wall Street Journal.
Begini cara Journal membingkai partisipasinya dalam layanan ini
Sebagai bagian dari pengaturan, sebagian besar konten Journal akan tersedia melalui layanan ini, meskipun jenis cerita tertentu - terutama berita umum, politik dan berita gaya hidup - akan ditampilkan, sementara berita bisnis dan keuangan tidak akan ditampilkan dengan jelas..
Kesepakatan itu akan menghasilkan Journal yang mempekerjakan lebih banyak wartawan yang fokus pada berita umum untuk membantu memberi makan produk Apple, kata salah satu orang. Jurnal ini menjual langganan sendiri seharga $ 39 sebulan.
Anehnya, kesepakatan Tekstur dilaporkan memberi hak Apple ke sebagian besar majalah utama selama setidaknya lima tahun. Selain itu, Apple juga mencetak hingga dua dekade dalam perjanjian yang membagi pendapatan 50-50 antara itu dan penerbit seperti Hearst Magazines dan Condé Nast.
The New York Times dan The Washington Post memilih keluar.
Berita kecil
Apple terus mengawasi aplikasi App Store yang berkinerja terbaik.
Untuk pertemuan layanan bulanan Mr. Cook, perusahaan telah mengintensifkan pemantauan aplikasi yang menguntungkan dan mengancam Apple. Tim telah menciptakan radar rilis untuk CEO untuk melacak aplikasi yang diharapkan terjual dengan baik dan metrik lainnya untuk aplikasi yang menantang bisnis Apple, termasuk penurunan penjualan iTunes dibandingkan dengan pertumbuhan berlangganan Apple Music, kata orang yang terlibat dalam pertemuan tersebut.
Meskipun ada laporan sebelumnya, layanan baru Apple tidak akan gratis:
Aplikasi berlangganan yang sukses lainnya telah memberikan lebih banyak konten dengan harga lebih murah dari yang diperkirakan Apple tawarkan pada awalnya. Anggota Amazon Prime, yang membayar $ 119 per tahun, mendapatkan konten video gratis dan berlangganan musik dengan potongan harga.
Beberapa di dalam kelompok layanan Apple menginginkan manfaat serupa untuk pembeli iPhone. Mr Cook dan tim kepemimpinannya telah menjelaskan bahwa layanan yang akan datang akan membawa label harga.
Terakhir namun tidak kalah pentingnya, artikel tersebut menyebutkan bahwa langganan App Store sekarang mewakili 47 persen dari penjualan, tidak termasuk game. Game masih menyumbang hampir tiga perempat dari pendapatan App Store, bagi mereka yang bertanya-tanya.
Apa pendapat Anda tentang poros Apple ke layanan.
Beri tahu kami dengan meninggalkan komentar di bawah.
